Les prévisions de dépenses publicitaires mondiales de Carat revues à la hausse en Amérique du Nord

2016-09-27

Les dépenses liées au numérique dominent la croissance en 2017

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Les dépenses liées au numérique dominent la croissance en 2017

Carat a publié ses prévisions pour les dépenses publicitaires mondiales actualisées, basées sur les résultats de 59 pays, qui affichent une perspective positive du marché mondial de la publicité en 2016, et qui devrait continuer en 2017 grâce à la croissance continue du numérique.

Les dernières prévisions de Carat montrent que les dépenses publicitaires vont atteindre 548,2 milliards de dollars US, ce qui représente une croissance de 4,4% par rapport à 2015. Ces perspectives positives sont alimentées par la dynamique de 2016, marquée par des événements médiatiques importants comme le championnat d’Europe UEFA, les Jeux Olympiques et Paralympiques de Rio ainsi que les futures élections présidentielles aux Etats-Unis.

En 2016, Carat fait état de prévisions positives dans la plupart des régions et plus spécifiquement, en Amérique du Nord avec +5%. Les Etats-Unis continuent de démontrer la confiance du marché avec des prévisions atteignant +5%, les élections présidentielles générant à elles seules 7,5 milliards de dollars de dépenses supplémentaires. Les prévisions concernant le Canada sont stables.

Malgré un léger déclin, la dynamique des dépenses publicitaires mondiales devrait continuer en 2017, atteignant 570,4 milliards de dollars US, soit une croissance de 4% par rapport à 2015, due à l’essor continu du numérique. En tant que premier média dans 13 des pays analysés, le numérique continue sa croissance avec des prévisions à deux chiffres : 15,6% en 2016, ainsi qu’en 2017 avec des prévisions à 13,6%. Entraînées par la forte demande du mobile, des vidéos en ligne et des médias sociaux, les dépenses liées au numériques devraient atteindre 27,7% dans les dépenses publicitaires globales en 2016, avec une prévision à 30,2% en 2017.

Cependant, la télévision conserve la plus grande part dans les dépenses publicitaires avec 41,4% en 2016, dû, en partie, aux nombreux événements médiatiques, mais avec une prévision de croissance plus modérée de 2,3% en 2017 et une part plus faible dans les dépenses publicitaires prédite à 40,3%.

En accord avec les prévisions, les dépenses publicitaires dans la presse sont estimées avec une baisse de 5,5% en 2016 et 4,3% en 2017. A l’exception de la presse, les prévisions de Carat confirment la croissance de l’ensemble des médias en 2016, et met en avant la croissance positive d’une année sur l’autre du cinéma (4,5%), de la radio (2,4%) et de l’affichage extérieur (3,5%), mais avec des prévisions revues légèrement à la baisse pour 2017.

Cliquez ici pour voir le rapport complet.

Cet article a d'abord été publié sur Actus Média.

Couverture de presse Carat Canada

Marketing Mag, Canadian ad market to grow 3% in 2016: Carat (article disponible en anglais)

Media in Canada, Canada’s ad spend to increase by 3% in ’16: Carat (article disponible en anglais)

 

 

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