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凯络发布中国首个数据融合研究成果,揭示中国大女人在征途

2017/3/8

近期,凯络基于其独有的消费者数据库CCS和腾讯大数据融合研究,发布了中国首个数据融合研究成果 — “中国大女人在征途”,认为中国女性正在经历一场历史上空前的身份再造的旅程,她们渴望拥有超越男性的话语权、参与权、支配权,并积极为此努力、学习,成为真正意义上的大女人。对品牌广告主而言,数据洞察中隐藏着新机会,暗藏着品牌与产品巨大的生意机会与传播机会,令征服“中国式大女人”的品牌传播时代悄然来临。

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大数据无处不在,却始终停留于标签式概念性表面,如何打破数据孤岛,深度挖掘不同数据结合后综合的商业价值?这一直是每个市场营销专家与数据专家的核心挑战。

凯络引领行业,首次通过整合问卷式调研数据与实时行为大数据,使跨中国88个城市的中国最大的消费者数据库凯络CCS和拥有8.77亿QQ账号和8.46亿微信账号的腾讯大数据结合,让我们实时洞察消费者媒体行为的改变,并洞察行为改变的内心驱动。由此数据融合实践,为品牌主找到连接目标消费者的有意义的媒体接触点,并针对他们内心的真正需求,打造他们需要的内容,在消费者生活场景媒体触点中获得他们的认同、好感和更多关注,从而为品牌主建立起整合的生态式传播体系。

 

通过这一数据融合研究成果,凯络认为中国女性正在经历一场历史上空前的身份再造的旅程,她们不再是充当家庭、社会中的配角,也不只是和男性平起平坐的伙伴,她们渴望拥有超越男性的话语权、参与权、支配权,并积极为此努力、学习,她们正成为真正意义上的大女人,并且不同城市级别的“大女人”进程不尽相同。

 

基于对中国女性从行为到内心的洞察,凯络认为在这场中国女性身份再造的过程中,品牌的商机与传播机会点在于:

 

1、 品牌如何通过品牌定位,精神上激发与引领中国女性对于自身角色的想象,这将是品牌获得中国女性热爱的巨大心智机会。

 

2、 品牌如何提供相应的创新产品与服务,帮助中国女性学习、成长,让她们更好地承担社会、家庭等责任的同时,享受女性大女人征途的角色?这是品牌与产品进入中国当代女性的生活场景的最佳机会。

 

3、 从传播连接点上,基于真正了解中国大女人的需求和心声,在中国大女人征途上有意义的生活场景中,寻找到有意义的接触点,有的放矢,打动她们的“芳心”。重新审视媒体接触点的选择,一些看似“男性”专属的媒体接触点或将很好地接触到中国大女人,并可深入与之沟通。对不同城市级别的中国女性,需要制定分级别传播策略, 从而为品牌主建立起征服中国式大女人的整合生态式传播体系。

 

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