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凯络揭示向核心家庭营销的四大趋势

2016/12/1

凯络在本周发布了一份关于针对由父母和0-18岁子女组成的中国核心家庭的营销报告。报告介绍了中国家庭正在经历的一系列形态的转变,以及这些变化为品牌带来的营销商机。此次研究的数据来自国家统计局、凯络独有的针对父母及儿童群体的数据库CCS Kids及定性研究工具之一Chemistry。

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中国家庭的形态在过去的几十年中发生了明显的变化。由于计划生育、人口迁移以及生活方式和价值观的改变,中国家庭的规模越来越小。从2000年开始,3口之家日渐成为社会主流,多代同堂的大家庭正在被两代人的小家庭形态所取代。此外,随着农村人口逐渐流向城市, 这一现象在城市人口中显得尤为明显。

凯络的报告认为,中国的小家庭形态具有四个显著的特点:更多工作、更多责任、更加独立和更加开放。充分了解这些特点以及中国核心家庭所面临的挑战会为品牌带来打动他们的商机。

中国的现代父母是很忙碌的,他们想照顾好自己的家人,但也有自己追逐的梦想。凯络在报告里提到,为这些年轻的核心家庭创造轻松的生活和空间是品牌制胜的关键。与前几代人不同,爸爸们如今融入了琐碎的家庭生活,承担了更多的家庭责任,而妈妈们则更加独立,拥有很强的自我实现的意识。凯络认为,品牌不应再用传统的眼光去看待这些年轻父母,而是帮助他们成为更称职的父亲和实现自我价值的母亲。

最后,针对家庭全体成员,而不只是针对儿童进行营销也是品牌应该采取的方式。报告列举了阿迪达斯在上海开出的第一家特别针对青少年和儿童的“年轻运动员”体验店的例子,说明年轻的核心家庭正在成为品牌沟通的新对象。品牌应该鼓励年轻父母们和孩子“一起看、一起学、一起分享”, 并创造一些“小时刻”,成为父母和孩子制造快乐回忆的桥梁。

 

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