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品牌与消费者如何谈一场走心的恋爱?

2017/6/13

移动互联网的时代,媒体呈现碎片化趋势,消费者的多任务跨屏消费变得越来越复杂。对品牌而言,吸引和触达目标消费者也变得越来越难。如何才能解决这样的现实困境?如何才能获取挖掘更多精准的消费者洞察?如何才能利用数据融合(Data Fusion),将消费者“真实的自我”带回正确的轨道? 这正是我们凯络中国近期发表的一项报告中重点讨论的内容。

Insights Report
品牌与消费者如何谈一场走心的恋爱?

凯络中国的商业科学部门(Business Science)推出的“数据融合”——可以为广告主提供更精准的消费者洞察。当今消费者数字行为呈现碎片化,被访者很难在调研访问中被完整回忆整个行为路径。通过数据融合的方式,整合CCS与其他监测消费者互联网行为的数据库的共同作用,可以有效的提高整体调研数据的时效性和颗粒度,从而在消费者行为中找到更精准的沟通方式,为品牌增加更富洞见的商机!

数据融合(Data Fusion)具备的三大优势在于:

  • 洞察方面,从CCS收集到的数据有助于我们了解消费者的人群属性信息,而其中行为数据,尤其是数字行为可以识别他们处于消费旅程的什么阶段。
  • 决定最有效的媒体渠道来吸引目标受众也是同样重要的,而这些媒体数据的准确度可以通过与媒体接触点(例如电视收视监测和数字受众监测)的实时互动来增强。
  • 通过数据驱动消费者洞察,广告商将能够在更加关键的时刻提供更多相关的信息。

 

在近期亚太区举行的关于利用数据调研与洞察进一步提升商业影响力,凯络中国高级策划与分析总监仲翔晖(Simon Zhong)发表了关于“数据融合”的主题演讲,其中还分享一些数据整合的最新案例:

 

  1. 如何衡量数字视频投放的影响力,并同时提高整体的投资回报率;

  2. 如何在CCS和TAM数据之间找到共同的变量;

  3. 如何使用中介数据库连接不相关的数据集三大主题。

此外,凯络还实现了两种不同的数据库可以共同合作融合,为客户品牌提供更强大、更准确和更丰富的数据支持,从而能够深入了解当今的消费者。在大数据浪潮下,我们期待以积极姿态拥抱变革,实现共同跨越式发展的新途径!

 

 

点击此处下载报告

 

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