叫上趣多多,一起甩无聊

上海

趣多多虽然有劲脆可口、入口即化的巧克力饼干产品,但2015年,趣多多面临难以打动消费者的挑战。

趣多多“一起甩无聊”创意根据消费者用手机打发无聊的日常行为习惯,结合看视频,抢红包,拼网购这些年轻人最爱的娱乐方式,让更多人参与进我们的活动。

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v 70亿 次曝光

BRIEF

2015年,趣多多面临难以打动消费者的挑战。品牌在日常生活中缺少与消费者的情感关联。

中国年轻人有一个很大的问题就是,中国年轻人从事业的成功,自由和独立来寻找快乐。然而问题是,大部分的工作生活往往是枯燥的,通常与之关联的是无聊。生活中常感孤单和无聊, 怎样的品牌沟通才能打破沉闷?

对于趣多多来说,这是一个绝佳的机会,增加一点点“有趣”这个品牌DNA,融入到年轻人生活中无聊的时刻。

趣多多“一起甩无聊”创意根据消费者用手机打发无聊的日常行为习惯,结合看视频,抢红包,拼网购这些年轻人最爱的娱乐方式,让更多人参与进我们的活动。

因5月11日中文发音近似“我要摇”,因此我们将活动启动日定在那天,使大家不再无聊,一起“摇起来”。

INSIGHT

常年以来,中国职场一直存在诸多问题,包括消磨人的斗志、上升通道、事业成功、通勤时间长、加班成习惯、开不完的会……

趣多多“一起甩无聊”创意根据消费者用手机打发无聊的日常行为习惯,结合看视频,抢红包,拼网购这些年轻人最爱的娱乐方式,让更多人参与进我们的活动。

 

SOLUTION

需要将趣多多变成一个有趣的代表,渗透入人们的无聊时刻,让人们时刻想到趣多多。趣多多通过与腾讯多平台深入合作,结合主流App和社交媒体,增加一点点“有趣”这个品牌DNA,融入到年轻人生活中无聊的时刻。

微博人气漫画家创作趣多多漫画,吸引目标群体话题讨论,通过美图和玩图软件,上传自拍照,完成逗趣图,分享到微信朋友圈摇一摇赢取红包。利用消费者无聊时刻最常使用的手机APP来同步宣传上传逗趣照赢取红包。

在511日这一天,通过年轻人最常使用的手机app和新浪微博、人人网、快的、网易等社交媒体最大化传播“叫上趣多多,一起甩无聊”活动。晚间包时段出现在腾讯视频手机端进行轰炸机式宣传,搭载现象级综艺节目《爸爸回来了》和《奔跑吧,兄弟》,在看视频无聊时扫一扫二维码参与摇红包活动,甩掉无聊。

v 70亿 次曝光
¥ 1000万元 共发出价值1000万元的红包
w 1,800,000 180万人次参与互动 比去年高出三倍
E 167% 在三大电商平台总销量在5月比去年同期相比增加167%

凯络作为一个重要的战略合作伙伴,专注于策略创新,绩效和数字化媒体领先 ,为趣多多品牌在中国消费者心目中建立了良好的品牌形象。

Yves Wu 数字媒体经理,亿滋中国
金奖

金奖

中国广告长城奖 - 媒介营销奖 2015

+1 其他奖项

TMA移动营销大奖 - 银奖

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