焙朗早餐饼“早点尝试新活力”

上海

对大多数中国人来说,传统的中式早餐主要是粥、包子、煎饼和油条等。虽然这种传统的早餐已经存在了几个世纪,但年轻一代开始寻求适应现代人快节奏生活、既美味又营养的替代品。

因此,亿滋想要打破中国人固有的早餐习惯和传统,针对中国忙碌的都市群体,推出一种新的早餐形式,让他们可以随时随地、方便地享用美味营养的早餐。

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E 530万 销售额

BRIEF

对大多数中国人来说,传统的中式早餐主要是粥、包子、煎饼和油条等。虽然这种传统的早餐已经存在了几个世纪,但年轻一代开始寻求适应现代人快节奏生活、既美味又营养的替代品。

因此,亿滋想要打破中国人固有的早餐习惯和传统,针对中国忙碌的都市群体,推出一种新的早餐形式,让他们可以随时随地、方便地享用美味营养的早餐。

 

 

 

 

INSIGHT

我们发现,中国新一代年轻人渴望新的体验,因此我们的核心受众是25-35岁、已经有吃现代早餐习惯的消费者,把营养均衡及活力的理念带给他们,让焙朗成为他们早餐的一部分。

围绕打破早餐常规,“早点尝试新活力”这个主题,通过整合式的媒体发布,鼓励人们尝试新的早餐,给自己带来新的活力。

 

 

SOLUTION

我们开展了包括电视、数字、户外媒体及体验式营销在内的整合式营销传播活动,其中,著名艺人陈意涵和井柏然主演了电视广告片,广泛传达产品关键信息。

鉴于产品试吃在整体战略中的重要性,我们推出了中国最大规模的赠品计划,派发了6800万份赠品,触达中国17%的家庭。

此外,我们还推出了焙朗早餐车(模拟传统的中国式早餐摊),在城市中巡游,给上班族派发营养早餐。这不但是很好的产品试吃点,我们还利用这些早餐车来捕捉消费者不同的早餐时刻,并作为内容在数字媒体上进行分享。

为了改变消费者的早餐传统,我们还与中国领先的打车软件“快的”合作,将焙朗早餐饼放在车内让人们试吃,提高了焙朗在早晨通勤人群中的认知度。

在线上,我们推出了手机游戏,手机用户可以通过“抓捕早餐车”获得免费的赠品。同时,在社交媒体,通过KOL网络红人进行早餐的推荐,获得更多的关注。

 

 

E 530万 销售额
O 1.4%的市场占有率 三个月内
w 240万以上 用户
v 20万 游戏玩家
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