美妈来支招

上海

为与新一代消费者进行沟通,建立深层次情感联系,针对消费者主动搜索育儿话题,我们利用搜索导流,用关键词建立精准联系;针对消费者喜好短平快的内容形式,利用百度大数据打造最受关注的话题视频。

CN
E 662% 活动 ROI

BRIEF

中国的婴儿奶粉市场竞争越发激烈。品牌如何赢得新妈妈们的忠诚度变得尤为重要。

美素佳儿已进入中国市场20多年,我们需要寻找行之有效的传播方式更好地与新一代消费者进行沟通,建立深层次情感联系,并在短时间内增加品牌的认知度及喜好度。

我们发现,美素佳儿的目标受众即80后年轻妈妈们追求科学育儿的理念,她们一有疑问就上网搜索,更习惯于短平快的图文资讯以及教学短视频。

我们需要以适应新一代年轻消费者生活习惯的传播方式,给予他们真正所需的内容以及方便快捷的购买方式。

INSIGHT

通过数据分析,我们发现,80后年轻妈妈们在育儿时呈现两大特点。她们能够自给自足,一有疑问就上网搜索,且更习惯于短平快的图文资讯以及教学短视频。

目标消费者喜爱网络购物方式,对方便快捷的直购形式偏好度较高,受网友分享的影响较大。

这些洞察对于营销策略的制定至关重要。美素佳儿需要以适应新一代年轻消费者生活习惯的传播方式,给予他们真正所需的内容以及方便快捷的购买方式。

SOLUTION

基于百度大数据选出了16个最受欢迎的育儿话题,以此发散出了16支完全为品牌量身定制的KOL分享短片。

基于16个最受关注的话题,我们设置了超过300个百度关键词,形成了强有力的情感联系。

基于消费者的搜索习惯,选择与百度搜索绑定的爱奇艺平台,通过与育儿相关的关键词问题导流,为搜索相关主题的精准潜在用户主动提供内容链接。

主推产品直接导流至天猫购买页,以及简洁明了的购买导链有机的结合在一起,实现传播效果的最大化。

E 662% 活动 ROI
l 502 在爱奇艺的日点击量超过500次 (平均点击量仅为200次)
v 4 用户浏览时间长达4分钟 (平均浏览时间仅为1分钟)
& 2,500 超过2500个来自消费者针对美素佳儿关怀母婴问题的正面评论
银奖

银奖

金投赏创意奖 2015

^返回顶部